José Luiz Guillon Ribeiro é engenheiro mecânico formado pela UFRJ com especialização em Fabricação Mecânica, pós graduado em Gestão da Industria Automotiva pela ESAE/FGV, em Gestão Empresarial e Finanças para Altos Executivos pela PUC-PR. Foi responsável pelas áreas de administração e finanças em diversas empresas, tanto nacionais como multinacionais, tendo trabalhado junto ao setor privado por mais de vinte e cinco anos. Atualmente atua como consultor empresarial empregando Dinâmica de Sistemas no desenvolvimento de modelos que representam situações do dia-a-dia no mundo dos negócios e das finanças. Desde 2005 vem trabalhando no sentido de divulgar a necessidade de implementação de programas estruturados de Educação Financeira, principalmente junto ao público jovem.
Fotógrafo amador há vários anos, a partir de 2005 vem-se dedicando mais intensamente a arte da fotografia agora sob a orientação de profissionais renomados como Walter Firmo e Nilo Biazetto Neto.